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對話君和傳媒CEO李軍:以國際平臺思維打造影視“大營銷”

每日經濟新聞 2019-10-13 16:23:29

每經記者 杜蔚 黃名揚    每經編輯 杜毅    

美國紐約當地時間10月10日,每日經濟新聞新聞攜手鈦媒體舉辦了ChainDD 2019 CHAINSIGHTS 金融科技與區塊鏈全球峰會。在備受全場矚目的“中國投資機會”圓桌對話上,中國最具影響力影視宣發機構——君和傳媒副董事長兼CEO李軍現場分享了很多影視劇如何走向海外的具體營銷案例。

成立于2009年的君和傳媒,是中國影視宣發行業的排頭兵。從《來自星星的你》《克拉戀人》到新版《西游記》《射雕英雄傳》再到紀錄片《舌尖上的中國》《如果國寶會說話》等,這些大眾耳熟能詳的電視劇、紀錄片,均在李軍帶領下,走向更廣闊的收視人群。

李軍(右二)

談出海:中國文化走出去,不能“單打獨斗”

隨著中國影視的發展,現今并不缺少弘揚中華優秀傳統文化的精品力作,從老少咸宜的新《西游記》,享譽全球的爆款紀錄片《舌尖上的中國》 到全景式展現新中國外交歷程的史詩巨制《外交風云》等,大小熒幕上涌現了眾多佳作。“但缺少中國文化走出去的渠道,以及全球影視文化交流的平臺。”李軍認為,具備國際視野的中國優秀影視作品,通過國際影視交流合作的高端平臺,是能夠引起強烈國際反響,在國際舞臺上綻放中國影視風采的。

NBD:中國電影已成為世界第二大票倉,您的海外投資伙伴們,如何看待在中國影視領域的投資機會?

李軍:以我們的合作伙伴——美國亞洲影視聯盟聯席主席、美國著名編劇Jerry Perzigian來講,他在好萊塢創作電視劇及網絡電視劇本近30年,參與過多部最受歡迎劇集的制作,并成為艾美獎的獲獎者,以及獲得4次艾美獎提名。他曾表示,美國亞洲影視節搭建了一個跨國界影視交流平臺,讓東西方文化碰撞、交融,為世界輸送更多、更好的影視作品。他認為,“籌備美國亞洲影視節這段時間,和中國同事吃了很多中國菜,我很喜歡中國,喜歡中國菜。但無論是中國菜還是美國熱狗,無論是哪個國家,人們都可以打破各種壁壘和界限,在一起把酒言歡。”這些年,不管是高速增長的票房還是穩健向上的劇集數量,都顯示出在中國影視領域的投資是機會大于挑戰。

NBD:在什么契機下,您決定將中國大文創行業(影視包含在內)輸出國際?在美國辦“美國亞洲影視節”等。

李軍:影視作品如何提煉中華優秀文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓是時下每個影視人的追求。影視創作如此,如影隨形的影視營銷亦是如此。打破東西文化壁壘、搭建國際性影視文化交流合作橋梁的美國亞洲影視聯盟就是這么應運而生的。例如,作為歐亞文旅影視產業聯盟打造的一部重要國際作品——展現云南德宏形象的音樂電影短片《打開世界的門》,在今年第76屆威尼斯電影節上舉辦了該部電影的全球首映禮,并在意大利頂級電影佳片單元“FILMINGITALYBESTMOVIEAWARD”中斬獲最佳音樂電影短片獎,更進一步推廣了中國文化。聯盟目前也正在洽談根據意大利知名小說《那不勒斯的螢火》改編的影視劇項目,計劃融入東方元素,講述中意兩國的故事,在跨國拍攝中,進一步推動中西方影視文化交流。

NBD:您是影視宣發行業的老兵,在您看來,國產影視劇如何做好外海推廣?讓更多外國觀眾接受并認可。

李軍:首先保證作品質量,這是硬實力。通過國際影視文化交流平臺,構建一種新的國際化營銷模式。中國文化走出去,不能“單打獨斗”,得“架橋鋪路”、“抱團出海”。

聊趨勢:全產業鏈全球性將共通共融

談及十多年來影視行業營銷的最大變化,李軍認為是“全媒體矩陣營銷法”中的國際平臺發展模式。

NBD:君和傳媒在中國影視文化走出去和世界影視文化走進來的過程中扮演怎樣的角色?

李軍

李軍:君和傳媒扮演的其實是“架橋鋪路”的角色,在這個過程中,整合優勢資源,打造可規模放大、無限增值的“全球影視產業服務大平臺”。比如,2018年,《紅海行動》榮獲最佳電影獎,《戀愛先生》《最美的青春》等榮獲優秀電視劇獎,今年,《外交風云》獲得六項大獎提名,這就是我們借助美國亞洲影視節這一國際影視文化交流平臺,推廣弘揚主流價值觀的精品佳作,同時,我們也積累了大量人脈和優質資源,互利共贏。

NBD:在這幾年國際化征途的探索中,您捕捉到了哪些變化(比如新的投資機會等)?

李軍:“文旅+影視”可打造國際影視文化產業閉環。以跨產業融合共贏為發展思維,盤活文旅影視資源的“文旅+影視”模式,打通文旅影視產業壁壘,以文旅為內核,激活影視劇、紀錄片、綜藝節目、文藝演出、文化活動等多種藝術融合形式,打造大文化產品,實現文旅影視產業優勢互補,融合發展,共同推動“文旅+影視”優質產業項目落地,推動“文旅+影視”發展新形態,促進文旅影視資源一體化開發,全面推動文旅影視事業及產業高質量發展,歐亞文旅影視產業聯盟就是如此。

說挑戰:地理阻隔語言障礙是東西方文化的壁壘

“中國的主流財經媒體有責任聚焦全球經濟發展的變化和趨勢,《每日經濟新聞》舉辦的‘中國投資機會’的對話極具前瞻性,深入宏觀、金融、影視、國際等多個領域,探索全產業鏈的國際化發展,極具戰略眼光和責任意識。”李軍十分看中一家企業具備的國際化視野。然而,李軍想要走的這條影視國際化之路卻充滿著荊棘與挑戰。

NBD:影視劇“走出去”和“引進來”中,遇到的最大阻礙是什么?如何克服。

李軍:影視劇推廣首先要解決“翻譯”問題,即用娛樂化手段將影視劇的主題、看點重新包裝,通過嫁接當下網絡熱點和青春潮流文化,令其接地氣、接人氣。同時還要解決“1+1>2”的問題,即以優勢互補的方式對影視劇作品進行立體式營銷。以國際平臺思維打破傳統營銷模式的大營銷,是新時代講好中國故事至關重要的途徑。延伸戰略布局,將平臺化模式運用于中外影視文化交流與合作上,促進影視營銷在全媒體時代,更有機會突破地理的阻隔、語言的障礙,向世界呈現更加多元真實的中國形象。

NBD:您認為怎樣才能真正打破東西方文化壁壘?增強中國影視作品的國際競爭力,提高中國文化軟實力。

李軍:以國際化大平臺展示東西方影視精品,以“開放、融合、創新、共贏”的理念,匯聚國際優秀影視資源,提供優質影視項目國際性融資、國際影視項目合作拍攝、國際影視文化娛樂營銷、國際影視文化交流等全方位專業服務,強勁推進國內外影視合作,切實實現“藝術創造共贏”,引領推動國際影視文化的交流與發展。

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