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去別的城市,“偷”一個周末

每日經濟新聞 2019-10-18 00:59:21

如今,成都、杭州等城市,正以別具一格的生活方式,登上“周末城市”的寶座。已經有不少人成為往返成都與工作場所的“候鳥”一族,他們周末來到成都,像波德萊爾一樣在城市中游走,成都悠閑的城市氛圍和動靜皆宜的生活方式,總能讓他們“滿血復活”。

每經記者 楊棄非    每經編輯 劉艷美    

成都 圖片來源:每經記者 張建 攝

“十一”黃金周過去已近兩周,朋友和城叔聊起假期種種,仍感覺沒有“緩過勁來”——為了陪爸媽完成三亞旅游的“行程單”,每天過著“朝七晚十”的“規律生活”,辛苦程度遠勝工作日。“為了排南海觀音,在烈日下足足站了2個小時,回到賓館,黑到發紅的臉讓我恨不得自戳雙目。”她說。

長假里,網紅城市動輒“排隊3小時、打卡5分鐘”的景點,絕對可以和“來都來了”、“帶著KPI去旅行”一同被列入旅游迷惑行為大賞。對于被城市營銷“忽悠”而來的游客,比起放松身心,“打卡”當然更加重要;那些在抖音、小紅書上點擊量破億的網紅餐廳和景點,似乎都必須要挨個“拔草”,才不枉“到此一游”。

不過,習慣于帶娃出游的Joyce,對此不敢茍同。作為一名資深“驢友”,曾苦于無法避開節假日人潮的她,近年來找到了新的“戰場”——自前年西成高鐵開通后,她已經習慣于“周末在成都吃火鍋,周一在西安上班”的節奏。吃吃美食,逛逛展覽,體驗成都人的周末時光,是她最喜歡的生活方式。而且,她發現,越來越多的朋友正在加入她的周末旅行“陣營”。

這種被稱為“City Break”的旅行方式,正從歐洲向中國傳播。全球知名旅游雜志《孤獨星球》,連續多年為“歐洲最佳City Break城市”排名。今年,波蘭前首都克拉科夫和西班牙文化名城瓦倫西亞榮登榜首。

當節假日人流愈加嚴重地影響到當地居民的生活,奉行“流量即王道”的“網紅城市”,也迎來轉向的關鍵時刻。

成都街頭的外國游客 圖片來源:每經記者 張建 攝

走向城市

去年,抖音幾乎以“一己之力”撬動中國城市格局。成都、重慶、西安西部三市脫穎而出,成為抖音上最火的城市。它們被冠以“網紅之城”稱號,隨之而來的是大量涌入的游客。

越來越多的游客大軍正在走向城市,占據主干道、填滿各類商店。2013年,英國《每日郵報》就曾援引一組調查數據指出,被調查的英國游客在12個月中進行過城市游的占比達到41%,與“沙灘游”持平——對于連草坪都能躺成日光浴場的英國人來說,這絕對是一個巨大轉變。

城市是如何從椰林海景手中奪走游客青睞的?城市探險家或許最有發言權。

在多個城市開展城市探險項目的梅根·羅伯茨曾說:“城市不只有噴泉、劇院和博物館,還有那些不為人知的小細節。你怎樣看城市,城市就怎樣看你。”在她眼中,“城市里沒有秘密,城市里只有故事”。

當旅游達人翻遍《孤獨星球》和各類旅行平臺,手捧一份完美的旅游計劃到城市求取“真經”之時,只有城市里的各種故事才足夠填滿朋友圈里的9宮格。

城叔的朋友Penny是文化游愛好者,社畜少得可憐的假日,讓她下定決心踏上歐洲十國游的行程。景點自然是只有走馬觀花看個大概,但紀念品可是一個不能少。在科隆大教堂、巴黎圣母院和布拉格天文鐘的壓幣機前,排隊用力將硬幣壓成不再有購買力的紀念幣也是一種儀式感——據她說,這袋紀念幣可占了行李箱的好大一塊地方。

如果你覺得做攻略、找旅行社還是太麻煩——那城市還可以幫你代勞。

2015年,一場尋找肖恩羊的活動在倫敦展開。50只花色各異的肖恩羊裝置所在的地點頗為講究,不僅有著名的塔橋、倫敦眼、圣保羅大教堂,還有一些不為人知的隱藏景點。打卡愛好者只需跟隨羊的腳步,就能將所有景點收入囊中。

中國新晉的網紅城市,每個都自帶一長串打卡景點。媒體的“瘋狂攻勢”,已經讓對旅游絕緣的人,也能講出網紅城市的“成名作”。如果你恰好還是抖音幾億用戶中的一員,那么恭喜你,西安摔碗、重慶洪崖洞的視頻,一定可以在你的腦內“循環播放”了。

避開人群

但“網紅時代”的一個常識是,流量總是利弊共存。犯罪猖獗的阿姆斯特丹和游輪側翻的威尼斯告訴我們,城市往往難以消化一次性涌入的大量游客。

中國城市假期接待游客的人數已經登上千萬量級,在剛過去的國慶黃金周,重慶更是以3859.61萬人次登頂——在巨大的接待壓力下,重慶不得不呼吁本地居民減少出門次數,以為游客提供方便。

把“社交恐懼癥”掛在嘴邊,恨不得在飯店吃飯擁有專屬餐桌、旅游獨自一人完成的年輕人,如何能忍受如此糟糕的旅游體驗?正是因此,“City Break”這種新興的旅游方式中逐漸開始流行。

21世紀初,全球旅游業尚未從“9·11”的打擊下喘過氣來,易捷、瑞安等廉價航空,希望通過打造新的旅行產品來爭奪市場主導權。它們不僅壓低了淡季飛機票價,還常常與廉價酒店合作,開發出后來廣受歡迎的“DIY假日”套餐。30年前由Time Off和TravelScene等著名的旅行公司創造的“City Break”重回旅行者視線,他們開始習慣于利用周末短假,穿梭在歐洲大陸上空。

在英國留學期間做過導游的Kevin,周末經常帶團往返于萊斯特和斯特拉特福兩座城市。他發現,當地人花一個周末出去走走并不少見,甚至有人時不時就會到斯特拉特福瞻仰莎士比亞故居,就像例行公事一般。

都柏林技術研究所酒店管理與旅游學院的Gerald Dunne等人,曾對歐洲游客的“City Break”動機進行過分析。他們發現,對“City Break”影響最大的兩個因素,是廉價航空的可獲得度和網絡普及性。特別是當旅游信息變得更加透明、城市更加注重打造旅游形象并深入人心,旅行者就會更愿意花二三天時間到另一座城市一探究竟。

成都 圖片來源:每經記者 張建 攝

而即便是周末短短幾天的時間,帶給城市的收益也是巨大的。

美國城市奧斯汀可謂“周末之城”的范本。“現場音樂之都”的稱號、特別是西南偏南音樂節,常常讓當地酒店一房難求。西南偏南官方數據顯示,2016年音樂節期間,給奧斯汀城帶來直接收入3.25億美元。而2011年,這個數字還只有1.68億美元。

當“廢宅”們躺在床上對出門嗤之以鼻時,一場演唱會、一個漫展,甚至是一個時裝品牌,都可能立馬變成“真香”現場。原以為英式周末在繁忙的國內生活中只是奢望的Kevin,自己也加入了“City Break”行列——就在兩周后的成都馬拉松比賽中,他成為獲得跑步資格的3萬人之一。作為中國首個世界馬拉松大滿貫候選賽事,沒有哪個馬拉松愛好者愿意錯過。

想象生活

《城市的勝利》作者愛德華·格萊澤曾指出,城市是人類最偉大的發明。人類聚集在城市中,自然是為了滿足對美好生活的一切想象。如果想象在一個城市中不奏效了,換個城市旅游或許是個不錯的選擇——在距離的“麻痹”下,似乎又能找到想象中生活的模樣了。

在中國,手捧米蘭·昆德拉和村上春樹的文藝青年,很早就明白了“生活在別處”的樂趣。他們來到麗江和大理,探索著當時看來稀奇的旅游方式:青山綠水對他們毫無吸引力,相反,他們只醉心于“歲月靜好,現世安穩”的城市生活,甚至只想體驗讓太陽“曬暖整個脊背和脊椎”——這與現在流行的沉浸式旅游如出一轍。

成都方所 圖片來源:每經記者 張建 攝

在國際區域形象協會主席羅伯特•戈佛斯看來,想象是城市營銷的重要內容。一個持久而有效的城市營銷樣本,通常都打造出了一個成功的想象模式,比如浪漫之于巴黎,紳士之于倫敦。

而“City Break”的精髓也正是在于,當為“生存”已經努力奮斗了五天之后,需要到別的城市去感受真正的“生活”。即便我們都明白,這個城市的美好不過只是想象的投射。

不久前,韓國推出一檔名為《睡衣朋友》的綜藝節目。幾個女主持人每周在不同的酒店體驗兩天兩夜的生活,豪華大床、水浴泳池,還有自助餐廳、桑拿房、酒吧……每個細節都在暗示:宅在酒店才是旅游的“正確姿勢”。但綜藝的片頭出賣了它的真正目的:贊助方正是提供居住的酒店。

比酒店動作更快的是各個旅行社。他們已經為這種旅行方式包裝出新概念——Staycation,宅在一個地方享受度假。

這恰好擊中了當代“社畜”的軟肋。將國慶假期“浪費”在三亞的朋友就直呼,比起在基礎設施不夠完善的秀麗山水中“憶苦思甜”,她寧愿在一個能夠保障生活品質、又可以逃離日常生活的地方待上兩天,這樣才算得上是能夠匹配一個當代青年需求的“高質量度假”。

如今,成都、杭州等城市,正以別具一格的生活方式,登上“周末城市”的寶座。已經有不少人成為往返成都與工作場所的“候鳥”一族,他們周末來到成都,像波德萊爾一樣在城市中游走,成都悠閑的城市氛圍和動靜皆宜的生活方式,總能讓他們“滿血復活”。

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